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春节元宵期间，梅州接待近400万人次，收入36亿元

潮客小镇网来源：潮客汇 2025年02月13日

绚丽烟花在夜空中盛放，与灵动的舞龙表演相互映衬，吸引无数游客驻足；依托众多非遗主题活动、充满烟火气的迎春集市、琳琅满目的特色年货，梅州这座小城今年春节再“出圈”。

院士广场的非遗街区成为一道亮丽的文化风景线。南方日报见习记者杨斐君摄

2025年春节是“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节。今年，梅州以盛大的文旅盛宴，为佳节增添别样色彩。“‘梅’好时光万‘巳’如意——请到梅州过大年”521场活动淋漓尽致展现客家文化特色，全市文旅市场供需两旺，迎来“开门红”。据统计，自南方小年至正月初七，梅州累计接待游客396.3万人次、旅游收入36.86亿元，按可比口径分别同比增长15.76%、18.07%。

年味浓

花样活动“拉满”氛围感

“新春氛围一整个拿捏住！”拥有30余万粉丝的旅游博主“贪睡鱼崽”，每年过年都会前往不同的地方过春节。大年初一，“贪睡鱼崽”来到梅州浮桥、院士广场，观看“火龙烟花贺新岁”。夜幕降临，烟花在夜空中绽放，如繁星坠落，似银蛇舞动，现场观众欢呼声、惊叹声此起彼伏，令“贪睡鱼崽”留下深刻印象。

今年，梅州推出“‘梅’好时光万‘巳’如意——请到梅州过大年”系列活动，涵盖迎春集市、火龙烟花贺新岁、《风土·客韵》非遗小剧场、嘉应古城闹元宵等精彩内容。活动从腊月二十四持续至元宵节，不仅主会场开展得如火如荼，各县（市、区）也同样热闹非凡。抖音数据显示，梅州春节相关话题热度空前，连续11天占据同城榜前三。

“热度上去了，越来越多外地人开始关注梅州。”梅州文旅推荐官品牌负责人罗庆鹏提及，“请到梅州过大年”包罗万象，精彩活动轮番上演，不仅吸引返乡客目光，而且还受到潮汕地区以及粤港澳大湾区等地游客瞩目。

“返乡客不再只是回到梅州吃吃喝喝，他们还能漫步嘉应古城，感受历史韵味；到世界客商中心观看2025年航天航空国防科技展，领略科技魅力。”罗庆鹏谈及，客天下、客都人家等景区客流量大幅增加。与此同时，亚朵等性价比较高的连锁酒店连续多日满房，市区酒店入住率大幅提升。

回家过年是亿万中华儿女心底的深切期盼。作为岭南四大古镇之一的松口古镇拥有1200年历史，是客家人下南洋第一站。今年，趁着侨胞早早回来过年，梅县区农历腊月二十五即举办“请到中国·松口过大年”活动。

当天，松口镇中国（梅州）移民纪念广场处处张灯结彩，舞龙队敲锣打鼓从街头走到巷尾。入夜，百桌酿酒开坛，海内外客家乡亲围坐共享年夜饭。随后，无人机表演震撼登场，组成的国旗、飞机、帆船等各式各样图案与文字令人目不暇接。烟花腾空而起，一束束烟火将松口的夜空装点得流光溢彩，嘉宾纷纷举起手机，定格这美好瞬间。

海内外客家乡亲围坐共享梅县松口百桌年夜饭。南方日报见习记者杨斐君摄

开业不久的梅州“松口印象”酒店春节期间也迎来大批游客。“房价未涨，以优惠价格接待四方来客。春节每天爆满，累计接待游客超千人。”松口镇党委委员、副镇长张益介绍，大年初一，2025年春节松口山歌文艺演出活动精彩上演，老老少少纷纷登台，婉转的山歌、欢快的舞蹈，为新春佳节增添更多喜庆氛围。

大年初三，位于大埔县的花萼楼迎来一年中最为热闹的时刻。游行队伍沿着既定路线绕村而行，每到一家，鞭炮齐鸣，村民鞠躬献香，祈求新一年风调雨顺、五谷丰登、家宅安康。回到花萼楼内，村民将供品摆放在分列两排的八仙桌上，进行“叩许”仪式。楼内鞭炮声、鼓乐声和村民的欢笑声交织在一起，构成一幅喜庆祥和的画面。

作为“足球之乡”，五华县一年一度的“球王杯”足球赛堪称盛事。今年，第二十一届“球王杯”足球赛以“双百在行动体育大拜年”为主题，于惠堂体育场热血启幕。来自全县各镇的球队展开激烈角逐，为新春佳节增添别样活力。蕉岭县“福满乙巳·寿乡迎春——请到蕉岭过大年”系列活动丰富多样，涵盖“迎新春”美术作品展、“贺新春”大型游园活动、元宵非遗展示展演以及“年画里的中国”展览等26项精彩活动。平远县新年活动从1月初持续至2月底，包含文艺演出、体育赛事、游园活动、书画摄影展、诗歌会等，不仅在县城有序开展，还深入到各个镇村。大年初一，以“我搭台、你唱戏，明星就是你自己”为主题的平远县2025年春节群众文艺演出吸引众多群众观看。今年春节假期，平远县旅游综合收入同比增长30.17%。

市民手机记录下平远春节烟花的精彩表演。南方日报见习记者杨斐君摄

非遗热

南北民俗“闹”新春

随着“春节”申遗成功，梅州今年亦推出众多应时应景的非遗主题活动。

今年春节，院士广场的非遗街区成为一道亮丽的文化风景线。这里不仅展示着入选省级非物质文化遗产代表性项目扩展名录的长乐烧酒制作工艺，还有客家泥塑、平远黄粄、兴宁藤编技艺等梅州市非物质文化遗产代表性项目。市民和游客大饱眼福，在市区就能感受传统文化的独特魅力。

正月初一，“请到梅州过大年”活动在梅城院士广场举行，国家级非物质文化遗产项目丰顺埔寨烧火龙表演震撼上演。南方日报记者何森垚摄

“1月19日我们就进场了，没想到年前销量就十分可观。”长乐烧梅州总经销大前进商行负责人高伟源提及，与前些年相比，今年外来游客明显增多。作为中华老字号，长乐烧一直享有盛誉，不少来自珠三角以及香港的游客专程前来选购，从45度、53度到72度均有受众，从58元至1000元都有市场。值得关注的是，今年用长乐烧酒腌制百余日的腊肉、腊肠也亮相非遗街区。“春节期间，非遗街区与商行就售出3000多份。”高伟源笑言。

年初，央视新闻公众号邀请全球旅客到广东过大年。其中，埔寨烧火龙宣传照登上封面，再现火树银花不夜天的曼妙景象。作为国家级非物质文化遗产代表性项目，“埔寨火龙”久负盛名，独特的表演形式和深厚的文化底蕴吸引众多游客慕名而来。

“赏璀璨火龙、观秀丽美景、泡惬意温泉、品地道美食。”丰顺县文化广电旅游体育局相关工作负责人介绍，今年丰顺以火龙为引爆点、“温泉+文艺活动”为支撑，各景区依据自身特色，精心策划系列精彩纷呈的活动，让游客全方位感受丰顺的独特魅力。埔寨牛肉等各类特色美食与风味小吃，也成为丰顺吸引游客的“美味名片”。值得一提的是，春节期间，丰顺众多景区酒店并未因旅游旺季而提高价格，始终保持亲民定价，以此吸引五湖四海的游客游丰顺。

假期结束，梅城大街小巷年味仍旧浓。2月7日至8日，梅州院士广场变身非遗大舞台，“中国文化客家行·国粹盛典”群星嘉年华在此拉开帷幕。活动大咖云集，既有刚刚从春晚舞台赶来的青衣演员，又有来自“小品之乡”铁岭的二人转艺术家，还有国家级非物质文化遗产项目代表性传承人带来的精彩表演。当晚，梅城气温仅有8摄氏度，而近千名市民游客的欢声笑语驱散冬夜的寒冷，小城年味依旧浓。

来自铁岭民间艺术团的国家一级演员曾斌、王磊率先登场，演绎东北二人转代表性传统剧目《大西厢》。独特的舞蹈动作、身段造型，穿插调侃打趣的歇后语、俏皮话等东北方言，令在场观众忍俊不禁。演员接连展示“手绢绝活”，引发阵阵掌声。海城喇叭戏是辽宁海城一带的传统地方小戏剧种。来自鞍山市演艺集团海城喇叭戏剧团的国家级非物质文化遗产项目代表性传承人肖杰、国家一级演员杜晓玲带来传统剧目《王婆骂鸡》。演员通过丰富的唱腔变化，将王婆的泼辣、焦急等情绪表现得淋漓尽致，时而高亢激昂，时而婉转诙谐，观众听得津津有味。作为国家级非物质文化遗产代表性项目，川剧变脸以其神秘莫测的技法独步梨园，“吐火”绝技更如点睛之笔惊艳全场。重庆市曲艺家协会副主席、川剧变脸大师杨东携川剧吐火变脸登场，将现场氛围推向高潮。“希望北方同胞也能看看梅州非遗的风采，爱上客家文化。”现场观众刘女士说。

在阵阵锣鼓声中，大埔花萼楼祈福活动拉开序幕。南方日报见习记者杨斐君摄

人气旺

“过路客”变“过夜客”

“此行真是不虚。”来自赣州的杨先生听闻叶剑英元帅纪念馆新开馆，大年初三便带着小孩自驾前来参观。他表示，馆内运用AI高清修复技术对原音视频和照片进行修复，大型场景的还原栩栩如生，历史的脉络愈加清晰可辨。

今年年初，位于梅县区雁洋镇虎形村的叶剑英元帅纪念馆以全新面貌正式开放。改陈布展后，纪念馆新增展陈面积近600平方米，展出文物330件（套），设置15处多媒体应用，重点突出对叶剑英同志重大功勋的场景还原和塑造。“很火爆！不少家长带着小孩来，外地游客也挺多。”馆内工作人员介绍，春节期间，纪念馆接待游客约8万人。其中，大年初三、初四达到客流最高峰，日均接待游客约1.5万人。

舞者依靠威亚技术在空中翩翩起舞，如凤凰展翅；铁水在空中绽放出绚丽的花火，震撼人心……今年，梅州客天下旅游度假区紧跟潮流，以国潮和非遗为核心，精心策划并推出威亚飞天凤凰、打铁花、舞龙嘘花等系列活动。此外，景区还推出打黄粄、席狮舞、客家山歌表演、客家杯花舞、凉帽舞等传统项目展演，让游客深度体验客家传统文化的独特魅力。

作为一项源自河南、河北等地的传统非遗技艺，打铁花承载着中原地区冶铁文化、祈福驱邪的民俗内涵。因“铁水腾空、星火漫天”震撼的视觉效果，打铁花近年成为全国多地景区引流工具。文旅策划公司将打铁花、灯光秀等打包为“国潮夜游套餐”，运用“中华传统绝技”“千年烟火浪漫”等泛文化符号削弱地域文化标签，推动技艺跨地域复制。

“客家民俗节目由景区艺术团演艺，打铁花这类具有较高专业难度的表演，我们邀请外部专业团队来演出，确保每一场都达到最佳效果。”梅州客天下旅游度假区策划经理饶彬坦言，从文旅大环境来看，近年来，非遗受到各界关注大放异彩，潮汕英歌舞更登上央视舞台。因此，梅州客天下旅游度假区今年春节围绕非遗、国潮开展活动策划，力求让游客既能体验到原汁原味的客家特色，又能感受当下流行的国潮文化，从“过路客”变“过夜客”。

据悉，今年春节，梅州客天下旅游度假区游客来源广泛，其中约一半游客来自潮汕，三成来自珠三角，其余两成则由梅州本地以及江西、福建等地游客组成。“不出十五都算年。”饶彬谈及，元宵节期间，除了威亚飞天、火壶、打铁花等表演类节目外，客天下还特别推出夜场灯光秀，精心设置20余个元宵灯会网红打卡点，为游客营造浪漫而喜庆的节日氛围。

“打铁花、火壶很多地方都有，而我们玩出不一样的花样！”玖崇湖国际旅游度假区总经理李国锋介绍，很多地方的打铁花一般在广场的水泥地面上表演，而玖崇湖另辟蹊径，邀请国家级运动员在水上表演踏浪火壶。运动员踏浪前行，手中火壶舞动、火花四溅，成为景区夜游极具吸引力的亮点。

兴宁玖崇湖山水亲子乐园与广东和山旅游景区于去年初先后开园。今年春节期间，玖崇湖山水亲子乐园推出“新春探秘神奇动物迷踪”活动，还引进水上飞人、水上飞狮、踏浪火壶表演等项目，凭借新奇的娱乐效果、独特的视觉体验，吸引众多家庭前来打卡。广东和山旅游景区开设和山亲子文化乐园，萌宠喂养区与无动力乐园受到不少小朋友喜爱。

天气虽冷，距离兴宁市区不过3公里的神光山国家森林公园内草木葱茏、樱花盛放，优美的自然景色吸引众多游人扶老携幼前来观赏。“兴宁没有名山大川，通过引进新项目，譬如玖崇湖致力于打造粤东北地区的‘小长隆’，丰富文旅产品供给，全力做旺‘亲子游’‘乡村游’。”兴宁市文化广电旅游体育局副局长朱碧锋谈及，玩得好还要吃得好，今年兴宁还发布“兴宁鸽”美食手绘地图，并规划两天一晚兴宁鸽美食温泉康养游等路线，为游客提供详尽的信息参考。