【光明论坛】
近日，习近平总书记在广西考察时强调，全面推进乡村振兴，要立足特色资源，坚持科技兴农，因地制宜发展乡村旅游、休闲农业等新产业新业态，贯通产加销，融合农文旅，推动乡村产业发展壮大，让农民更多分享产业增值收益。
全面推进乡村振兴，产业兴旺是基础。逐渐升温的乡村旅游业，成为不少乡村产业发展的首选。实践证明，做好乡村旅游业的“加减乘除”，对于健全我国乡村旅游产业体系至关重要。
做加法，增加文化含量和附加值，增强乡村旅游业发展后劲。总的来说，当前我国乡村旅游业文化含量和附加值不高，这是制约我国乡村旅游业发展的一个重要因素。要改变这种状况，一是充分认识乡村旅游业的文化属性和以文塑旅的重要性。文化往往是一个行业持久发展的根本性因素，包括旅游业在内的不少经济类型，本身就是以文化和自然为基本元素的产物。二是深入挖掘乡村蕴含的传统文化元素，彰显乡村多元文化特色和创新价值，为乡村旅游业注入源源不断的发展动能。文化即人化，人的差异造就了乡村文化的丰富多彩。要把地域文化特色凸显出来，形成自己的文旅品牌。尤其要把中国农业文明自成一体、不断发展的创新精神元素挖掘出来，增强文旅产业文化底蕴，打造乡村旅游产品优势。
做减法，摒弃“两靠”式简单思维和发展模式，坚持差异化发展方向。乡村旅游是乡村产业振兴的一条基本路径，对其集中表现出来的简单化利用、同质化竞争问题尤其需要高度关注。传统的“靠山吃山、靠水吃水”式思维不利于乡村旅游发展；不经过充分调查、论证，比着葫芦画瓢式的同质化竞争，其结果往往是一败涂地。树立科学的乡村旅游观，因地制宜、因村施策，深入挖掘当地的旅游资源禀赋，培育自己的拳头产品，靠个性化的产品增强自身竞争力。急功近利、拔苗助长，简单模仿、东施效颦，一开始就输在了起跑线上。
做乘法，发挥品牌带动倍数效应，健全乡村旅游产业结构。产品是企业的生命。市场经济条件下，有没有一个适销对路的品牌，对于弱势的乡村旅游业至关重要。一个好的品牌，对于行业发展具有乘法倍数效应。乡村旅游业要想实现弯道超车，必须十分注重产品品牌的生产和培育，发挥品牌的龙头作用，保持乡村旅游业的核心竞争力。一是用品牌带动同业发展，形成规模优势，加速乡村旅游产业集聚和产业链、价值链构建。乡村旅游由单纯的“看”到“吃喝游乐住”一体化的多元发展，就是“双链构建”的成果体现。二是用品牌拉动相邻产业发展。近年来多地出现的民宿、观光、采摘等多业态齐头并进势头，就是这种效应的体现。三是靠品牌引领乡村第三产业革命性变化。以市场为导向的产业变革引领乡村旅游业无限细分，推动乡村旅游产业换代升级，促进产业结构完善。
做除法，找准乡村旅游业的最大公约数，夯实乡村旅游产业的发展基础。乡村旅游产业发展，离不开基础设施建设和公共服务保障。“十四五”时期，重点是全面提升乡村旅游基础设施水平，满足消费者不断增长的刚性需求。用动态的眼光和全域视觉，着力加强乡村旅游基础设施建设。以满足人民不断提高的生活水平的需要为导向，补齐乡村旅游基础设施和公共服务短板。全面提高乡村旅游现代服务水平，以科技赋能乡村服务。充分运用大数据、信息化等现代科技手段，用技术创新引领服务水平提高，推动乡村旅游业由传统服务行业向现代旅游业的根本转变。
（作者：周其森，系山东社会科学院乡村振兴研究院院长、研究员）
用好“加减乘除”，威海这样打造特色乡村振兴样板片区
乡村振兴样板片区，是威海市乡村振兴工作的重要抓手，全市乡村振兴工作现场推进会议要求，既要整体规划、梯次推进，也要突出重点、突出特色，着力做好加、减、乘、除四篇文章。会后，相关区市部门抓紧贯彻落实会议要求，奋力打造特色鲜明、发展平衡的样板片区，示范带动乡村全域振兴。
延伸产业 聚焦主业 特色更鲜明
10月26日，临港区汪疃镇党委书记张涛翻开了麓源果乡样板片区的规划图纸，不时地在图纸上写写画画——100公顷的苹果良种苗木基地被做上了标记。
“片区要实现新飞跃，就要从苹果产业的源头做‘加法’，加大育苗力度，延长产业链。”三句不离“加法”关键词，张涛将下一步工作说得斩钉截铁，现代果业是麓源果乡样板片区的特色产业，通过加大育苗培育工作，这里正在形成“苗木繁育+苹果种植+果汁加工+定制销售+科技推广”的全产业链条，保证产前、产中、产后无缝衔接。
“以麓源果香样板片区为例，做好发展的‘加法’，做到全环节提升、全链条发展。”临港区党工委副书记、管委会副主任、一级调研员梅延良说，临港区将在产业扩规模、立高端、强特色的基础上，突出“加”字，发展“智慧+”“旅游+”两个新业态，全面推动农旅融合、文旅融合；突出“融”字，加快一二三产融合发展，引导区内更多特色产业走提高附加值、延长产业链的深加工之路。
“减”，就要有所为有所不为，让工作重点更聚焦。一向以生态闻名的里口山，今年继续向生态这个主攻方向聚焦，打造清怡茶园项目。
10月26日，茶园内，工人们正忙着除草剪枝。威海山里人家生态环境科技有限公司负责人刘文元介绍，依托茶园，他们还打算打造一个观鸟体验区，让游客的文旅体验更加丰富。
环翠区委副书记、区长徐明表示，将按照“城市化带动、精致化引领、样板化推进”的思路，持续发力，精准推进，进一步提升里口山近郊休闲和轻户外运动小镇样板片区品质，重点突出片区特色，找准主攻方向，做好“减法”文章，从项目招引、管理运营等方面，突出休闲慢生活和轻户外运动“一静一动”两大主题，着力建设看得见山水、留得住乡愁的诗意乡村，打造市民近郊休闲运动首选地。
10月26日周一，威海市发展改革委农经科科长潘润海新一周的工作在西行的列车上开始。推进会议刚刚结束，他便马不停蹄地前往济南的另一个“会场”，参加乡村振兴全省培训。
要做好片区建设文章，离不开项目的带动和支持。前期，威海市共有17个项目入选全省第二批乡村振兴重大项目库，如何在政策层面强化片区支撑，成为威海市发展改革委接下来的重点任务之一。威海市发展改革委主任邓勇表示，将进一步加强对乡村振兴重大项目库新入库项目的指导服务，稳步推进第二批项目早日签约落地，再抓紧筛选包装一批符合国家支持方向的农业农村地方政府专项债券项目，推进全市样板片区建设向特色化发展。
一体带动 破除障碍 激发新动力
10月26日一上班，经区泊于镇按照惯例召开周一机关干部例会；对前期新生小城镇样板片区建设情况进行了简单总结后，推进会议对于抓实片区建设的要求，成为了例会传达的重要内容。
样板片区不仅仅是一个概念，更是一个有机的利益共同体。建立内在联动机制，发挥聚合“乘数”效应，以党建引领，不断探索经营和公共服务一体化的进程，正成为经区下一步推动片区工作的重要抓手。
经区党工委书记、管委会主任吕晓东表示，将进一步发挥基层党组织在乡村振兴中的引领作用，以支部领办合作社为抓手，按照“组织联建、产业联带”方式，通过成立合作联社，把党支部组织优势、样板片区资源优势、合作社经济优势和群众能动性结合起来，围绕无花果、红提葡萄、高杆月季、草莓等特色产业，依托龙山湖、14公里黄金海岸线等自然资源，按照一村一品，再培育一批特色鲜明的样板村，带动产业振兴和农民致富。
做好片区建设“除”法，要破除体制机制障碍，让片区建设动力更足。为更好地把要素聚集到片区，南海新区成立镇级国企——观海农业公司，对土地进行规模化经营。眼下，在今年整合出的约270公顷土地上，南海新区正有针对性地种植各类传统粮食作物和经济作物，全方位提升农业项目入驻的配套设施水平，吸引各类新型经营主体到“三农”领域投资兴业。
结合自身优势和全域城市化发展方向，南海新区管委负责人表示，将深入落实本次会议精神，创新完善农业社会化服务体系，对闲置土地资源，通过现代农业规模化生产等措施，使农村产业发展与城市化相得益彰，实现农民市民化、农业现代化、城乡一体化，推动城乡均衡发展，实现全域乡村振兴。（Hi威海客户端记者 匙亮 初佳伦 张宇/文 资料图）
